寻钱网第二十二届ChinaJoy落幕 “情绪消费”成新蓝海

　　上证报中国证券网讯(记者严曦梦)8月4日，为期四天的第二十二届中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy)在上海新国际博览中心落下帷幕。本届展会以“聚.你所爱”为主题，在8月1日至4日期间，为全球观众打造一场融合科技与文化的国际化数字娱乐盛宴。

　　本届展会汇集37个国家和地区，共计800家知名企业报名参展，整体展出面积13.5万平米，外资企业220家，占比27.5%。展会围绕游戏经济、谷子经济、潮玩经济等“Z世代”消费需求，整合多元产业资源，助力上海打造“全球次元文化新地标”，为洞察消费市场趋势构建关键观察窗口。

　　数据显示寻钱网，中国泛二次元用户规模从2017年的2.1亿激增至2025年的5.26亿，实现近1.5倍增长。当前用户群体横跨80后至10后四代人群。产业扩张效应显著，2024年泛二次元周边市场规模达近6千亿元。

　　仲量联行中国区研究部总监姚耀表示，国内消费市场正随时代发展经历一场深刻的需求变革。向情绪消费转向并不是短期现象，而是“精神性消费升级”的鲜明体现。情绪消费有望成为重塑中国消费市场走势的关键力量，其不仅催生全新的消费需求场景，更将孕育充满活力的新生消费市场。

　　游戏经济：存量时代结构性调整释放积极信号

　　本届ChinaJoy以游戏为核心，并延展出更加多元化的娱乐文化展示内容，设立多个主题板块：游戏风云、骁龙主题馆、发烧硬件、模玩天地、潮流生活、商务洽谈等寻钱网，将多元文化融合，带来更加全面、丰富、精彩的数字娱乐新体验。

　　仲量联行发布的《时尚消费力洞察报告2025》显示，游戏消费在“快乐消费”场景中占比达38.9%，展现出强大市场韧性。同时，2021年起，中国游戏产业销售收入、用户规模增长放缓，游戏产业迈入存量时代，精品化发展成为趋势。

　　仲量联行研究表明，当前游戏市场呈现明显的“两极分化”特征。头部企业凭借成熟的工业化研发体系、全球化发行网络及雄厚资金储备，在玩家时长、收入规模与资本吸引等方面形成显著优势，持续巩固品牌壁垒；而具备创新能力但受限于增长瓶颈的中小型团队或独立工作室，逐步成为行业整合中的并购标的，加速创新资源向头部聚集。

　　姚耀表示，游戏行业竞争淘汰机制加剧，存续企业正通过高效资源整合，拓展业务边界。结合游戏产业政策支持与上海数字经济发展规划，未来12至18个月，具备核心研发能力的上海中大型游戏企业，有望持续释放稳定办公空间需求。

　　潮玩经济：IP赋能下的消费内核重构与商业协同

　　作为首届“上海之夏国际动漫月”的重磅活动之一，本届ChinaJoy创新设置“谷子经济”专区与潮玩生活展区，联合宝可梦、泡泡玛特等头部IP推出限定商品，精准触达“Z世代”消费群体。

　　仲量联行认为，随着社会经济的持续发展与商业消费市场的日渐成熟，消费者的支出重心正从“物质层面”向“精神层面”自然迁移，对情感价值与文化体验的需求愈发凸显。这一趋势在细分领域已有鲜明体现。仲量联行《时尚消费力洞察报告2025》显示，潮玩消费在“快乐消费”场景中占比27.7%，排名前三，发展折射出IP符号对消费逻辑的深度重塑。

　　仲量联行中国区零售地产及消费研究负责人朱建辉表示，潮玩零售和谷子消费已经成为过去一段时间中国消费增量需求的关键。其中，二次元主题的商业，在过去一年多的时间，成为国内诸多零售商业项目向年轻客流转型调整的前瞻性有力尝试。在上海、深圳、杭州、成都等不同能级城市，以潮玩门店为代表的“新经济”消费业态正快速扩张，为波动的消费基本面增添了全新增长点。

　　根据仲量联行统计数据寻钱网，截至目前，上海已布局超350家潮玩及杂货品牌门店，成为潮玩消费核心阵地。在2024年上海优质零售地产市场品牌新租赁面积中，潮玩类业态占比从2023年的2.0%增长至2.6%。

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